如果说“双十二”只是支付宝的一次演习，如今它已经开始向银联发起了总攻。
新年伊始，支付宝已经开始全面重返线下支付市场，首批代理商已经开始线下布放工作，借助的是支付宝钱包的扫码支付功能，而商户要接入该网络仅需营业执照即可。
更重要的是，支付宝选择的时机：中国银联目前正在对线下收单市场进行整治，而支付宝扫码业务目前可避开线下收单市场限制。费用方面，支付宝目前费率统一为0.6%，低于目前线下收单0.38%-1.25%的费率水平，而且至少在2015年，支付宝将通过补贴的方式将费率全数返还给商户。
在目前的中国支付市场，支付宝是线上支付老大，银联则是线下老大，2013年8月，支付宝曾高调宣布退出线下POS市场，如今却通过技术手段，全面杀回银联的腹地线下市场。
在去年12月12日，支付宝即联合2万多家商户发起了，用支付宝钱包支付即享受半价活动，宣告正式重返线下市场。当然，上次是拉拢用户，此次全面进攻则是直接拉拢商户。 线下商户为何愿意使用支付宝？
从支付宝官网看，截至1月7日，支付宝服务窗官方合作渠道商共计84家，这80余家渠道商，事实上充当了支付宝进军线下支付的代理商角色。
从多家家获得支付宝授权的代理商处了解到，商户加入的条件很简单，有正规的营业执照，然后注册一个企业支付宝账号并开通支付宝服务窗即可，对商户规模等均没有要求。
支付宝此番进军线下的支付形式包括了扫码支付和声波支付。其中，帮助支付宝在双十二赢得漂亮一仗的“扫码支付”，充当了主力军。
操作流程也有并不复杂，商家在代理商提供的收款软件上选择“扫码支付”并输入金额，顾客打开“支付宝钱包”点击“付款码”功能，商家用扫描枪扫描二维码即可。
商户方面，步骤也并不复杂，在商家自身的收银系统中安装代理商提供的支付收款程序，并同时安装支付宝专用的扫码枪即可。 据介绍，上述“扫码支付”让商户来扫消费者支付宝钱包上生成的条码，在这样一个相对闭环的情况下，风险也从消费者身上部分嫁接去了商户身上，这种新的二扫码支付也得到了监管的默许。
2015年商户全部免费，想从线下支付的“绝对霸主”银联手里抢东西，从来不差钱的支付宝自然不会吝啬。在线下普通商户颇为关心的收单费率方面，与目前线下收单市场根据商户类型实行0.38%-1.25%的差别费率不同的是，支付宝目前采取的是统一费率，即无论何种商户类别，一律按照0.6%收取。
而在抢滩市场的关键时刻，支付宝更是祭出了费率全数返还的武器。
其中一家授权代理商表示，商户的费率是0.6%，2015年全部返还给商户，2016年则实行三七分成，商户只需支付0.6%费率中的三成。 而另一家同样获得支付宝授权的代理商更是表示，费率将全部返还给商户、支付宝的线下支付引发了一大波代理商的浪潮，由于签约的商家每天都会有大额的手续费作为代理商的分润吸引了很多代理公司加入支付宝线下支付的大营，尤其是二线三线城市有着巨大的开发市场。
线下市场“想象空间非常大”
早前高调宣布放弃线下收单市场的支付宝，真的“食言”杀了个回马枪，和银联正面冲突了吗？
“支付宝钱包扫码支付的整个过程，其实还是线上支付，并不是干了线下收单的活，不过，支付宝聪明的地方是，把线上支付搬到了线下，抢了原本属于银联独大的线下支付场景，对银联来说，肯定是威胁。”
支付宝此举，受伤的还有银行。
在线下收单手续费中，目前遵循的仍是“721”规则， “7”归发卡行所有，“2”归收单方所有，“1”则为银联所有，即若消费者选择线下刷卡（也即传统的POS模式），银行可以拿到手续费中至少70%的收益。
在线上网络支付中，是一个自由的市场，由支付宝和银行商议决定收入的支付方式，考虑到支付宝目前在线上支付上的强势话语权，银行，尤其是相对弱势的中小银行，利润空间更是有限。
事实上，这是继2012年3月宣布投入5亿重兵布局线下POS业务后，支付宝第二次进军线下市场。不过，虽然曾在2013年8月公开表示，由于某些众所周知的原因，停止所有线下POS业务，但支付宝从未停止过杀回线下的野心。
就在同一年，支付宝开始将”支付宝钱包”作为独立品牌来发展，大幅广告海报，被张贴在人流密集的商圈和地铁，夸张和广告语和鲜明的支付宝LOGO，总会时不时突然闯入大众的视线。
时隔一年多时间，阿里携支付宝在双十二以“支付宝钱包付款，当天5折”的方式杀回到线下，据说，老马很高兴。
“（线下支付）怎么可能放弃，这一块市场太大了。老马（马云）对这次双12的效果还是挺认可的。”一位阿里同事如是说，“在我们内部，支付宝的想象空间非常大，而且它也没有业绩压力， 可以各种尝试。” 昨天，支付宝首次披露了在商超、餐饮、交通出行、医院等线下支付领域的覆盖情况。数据显示，目前已有超过13万的线下店铺接入了支付宝支付，超过90万出租车和专车可用支付宝付款。
支付宝数据显示，截至今年6月底，线下已有超过13万家店铺支持支付宝付款。在超市、便利店、餐厅、咖啡厅或者零食铺，用户只要打开支付宝扫一扫，2秒即可完成付款。此外，全国有75个商超品牌的近4万家门店接入了支付宝支付。在餐饮行业，目前全国有6.5万家餐厅支持支付宝付款。甜品饮料品牌中，支持支付宝付款的门店规模也高达2.1万家。除此之外，约1.2万家零食铺也可以用支付宝付款。在交通出行领域，滴滴、快的等叫车App已接入了支付宝支持。强生、大众这样的出租车公司也陆续将支付宝引入旗下的出租车。在全国，超过90万辆出租车、专车可以用支付宝支付车费。
在医疗领域，已有200家医院加入了支付宝“未来医院”计划。在这些医院，病人不仅可以在支付宝上挂号，还可以用支付宝进行诊间支付避免重复排队。
支付宝的数据显示，在全国有3.7万台自助售货机支持支付宝付款。也就是说，每两台售货机中就有一台支持支付宝。商场、社区、停车场、菜市场等线下领域，支付宝还在不断进入各个领域，让更多用户体验到移动支付带来的便捷。
阿里巴巴O2O战略调整，之前服务窗线下收单业务划给淘点点事业部，从此淘点点事业部也就此不存在，阿里自己招募城市服务商开启线下收单业务，每个城市只要符合10人地推人员的要求就可以去申请，商家费率统一0.6%，城市服务商拿0.3%，机器由支付宝统一免费提供，新开户达到运营标准奖励300至500一个商户的补贴。 现在第一批的城市服务商已经停止招募，第二批城市服务商正在招募，现在支付宝的合作商户主要是餐饮商户，合作模式会在餐饮店铺里形成二维码，用户付款时只需要扫描二维码即可付款，已经合作过的城市服务商有推广事宜也可加我微信沟通。
现在负责支付宝的城市服务商事宜， 每天很多公司加我微信咨询如何跟支付宝合作线下支付，在这里统一回复一下，现在支付宝的84家渠道商有一家已经停止合作，想要合作的话 请联系支付宝新上线的城市服务商和另外83家渠道商，还有关于支付宝线下支付的问题需要咨询的话也可以加群了解QQ群：113989127 QQ：1121449187
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发表于 2015-10-17 15:55:05
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